谁出局，谁入场？

文｜阿狸

编｜园长

一个月前的今天，无人问津的草根足球比赛——“苏超”，在苏州的直播间里悄然兴起，成为全国人民的焦点。根据苏州官方发布的数据，苏超第四轮比赛的场均观众已达25802人，是首轮比赛场均观众数的四倍之多。这一数字的激增，不仅吸引了各式各样的段子出圈，也在社交媒体上吸引了大量的流量。截至2025年6月16日，抖音上关于“苏超”及“苏超联赛”的话题播放量已超过70亿次。

品牌狂欢的背后，隐藏着企业间激烈的赞助竞争。从最初的明星企业到后来的地方企业，甚至是国外企业，都争相成为苏超的合作伙伴。然而，在这场流量盛宴中，并非所有企业都有资格分一杯羹。

在这份扩容的赞助商名单里，我们发现了一些熟悉的名字如京东、理想汽车、肯德基等明星企业，但也有一些企业突然消失。例如，一直以官方合作商身份出现在前三轮赞助名单的卡尔美体育，在第四轮却不见了踪影，取而代之的是吾器酷体育。

卡尔美体育作为一家深耕体育产业的品牌，其退出苏超官方合作商的席位令人费解。而吾器酷体育作为江苏南京的一家企业，其以江苏代理商的身份接替卡尔美体育，似乎也暗藏着一些不为人知的“江苏血缘”关系。

这场由政府主导的官方赛事，在全民玩梗的造势下爆火，品牌赞助价格也随之水涨船高。苏超官方赞助席位的价格已经飙升至300万元人民币。而在比赛初期，江苏银行仅以相对较低的价格拿下了整个赛季的总冠名权。这显示出苏超赛事的商业价值正在迅速攀升。

与此同时，苏超的火爆也带动了地方品牌的曝光。在江苏人民看来，比赛不仅要融入地域元素，还要让本土品牌在比赛中得到更多的曝光机会。因此，在赞助商的选择上，江苏本地的企业自然成为了首选。在扩大的赞助商名单中，除了实力雄厚的国际品牌外，许多江苏本地的企业也纷纷加入其中。

然而，这场草根赛事的火爆并非只限于江苏本地企业。一些与江苏有着千丝万缕关系的企业也纷纷加入其中。比如中兴、安井食品等企业虽然不是江苏企业，但他们在江苏设有重要的研发和生产基地，因此也成为了苏超的赞助商。

苏超的火爆不仅仅是一场足球比赛的胜利，更是地方文化和品牌的盛宴。它让全国人民看到了江苏这个“散装省”的魅力所在。无论是徐州对决宿迁的“楚汉之争”，还是常州被调侃为“吊州”，都体现了江苏各地市间的独特魅力和竞技精神。

在这场草根足球的盛宴中，我们看到了足球运动的纯粹和商业价值的结合。它既是一场竞技比赛，也是一场品牌盛宴。无论是出局还是入场，每一个参与者都在为这场盛宴增添色彩和价值。而这一切的背后，都离不开地方文化和品牌的支撑和推动。